互联网医疗迎来“3.0时代”，产业融合成大势

       互联网医疗作为新兴行业，自诞生以来起发展道路就十分曲折。但近年来，因方便、快捷等优势，其也开始受到越来越多公众的青睐。在此背景下，业内认为，随着诸如医保支付机制改革，网售处方药逐步放开等配套法律法规的健全，前国内互联网医疗行业也将由2.0时代迈向3.0时代。
 
　　在业内人士看来，互联网医疗的发展历程，大致可分为四个阶段：1.0时代，主要是积累流量面向C端；2.0时代流量上升，B端服务收入占比开始增长；3.0时代由传统线下医院或线上互联网医院，向围绕“线上+线下”、“药+医+险+养”一体化闭环转变；4.0时代则强调互联网平台与消费者深度交互关系，实现更多自主变现。
 
　　过去，国内“互联网+医疗健康”虽然已经走过20年，但受限于互联网技术的局限，以及消费者接受程度较低，一直未取得太大的发展突破。但在今年疫情推动下，线上线下的加速合作与融合，使互联网+医疗健康迎来了新的春天。
 
　　据了解，当前医药企业、电商公司、互联网医疗平台、零售药店等企业都在纷纷入局互联网医疗市场。并围绕着生态中患者、医生、保险、医药、医院等众多生态元素，衍生出各种商业模式，向一体化闭环转变。如平安好医生擅长与医疗保险的融合；春雨医生、好大夫在线、微医，更为侧重互联网问诊，重点打造互联网医院。步长制药拟对外投资设立的参股公司北方健康医疗大数据科技有限公司的发展方向可能为互联网医疗业务等。
 
　　事实上，在众多布局互联网医疗的企业中，互联网、电商等高科技企业相对来说格外踊跃。如阿里在6年前就将大健康领域交给了阿里健康，百度在2015年成立移动医疗事业部，腾讯几乎投遍了现有的互联网医疗独角兽，2018年10月拼多多上线医药健康板块，2019年京东集团也宣布正式成立京东健康。
 
　　综合来看，互联网医疗3.0时代的主要特征是诊疗线上化及线上和线下一体化。因此，高效的互联网化的电商渠道得到了业内的众多关注和支持，整个医药工业的互联网化方向正被广泛看好。预计，未来具备电商属性的企业们或将成为互联网医疗蓬勃发展下的直接受益者。
 
　　需要注意的是，互联网医疗3.0时代也意味着“药+医+险+养”需要更有价值的连接与融合。其中，互联网医疗该如何持续优化配置各级各类医疗资源、促进医疗资源的均衡化、均质化；以及如何帮助提升基层医疗水平，健全全科医生制度，提高首诊、分诊能力，推进分级诊疗等，都是业内需要继续探索与解决的问题。
 
　　总的来说，在互联网医疗3.0时代，通过互联网平台和技术，打破空间和地域限制，连接优 质医疗资源，开展线上线下一体化的诊疗服务和健康管理，来打造针对慢病、乃至更多专病专科的互联网医疗平台将是大势所趋。未来，在这一方面布局的企业，或将迎来更多发展机遇。

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