王老吉药业坚持扩张"非凉"行业 新推虫草饮料

【天地网讯】

　　1月12日，21世纪经济报道从广州王老吉药业股份有限公司获悉，继润喉糖和龟苓膏后，王老吉药业再次推出非凉茶新品“吉芝草”虫草饮，剑指天然温补饮料市场，并计划在今年投入1.25亿元打开市场。

　　“温补饮料市场前景广阔，我们要在这个市场打造出另一个类似王老吉凉茶这样的巨无霸产品。”王老吉药业市场部副总监汪雄伟表示，吉芝草是王老吉品牌在植物饮料市场布局的第二颗棋子。

　　据了解，该饮料以蛹虫草为主要原料，初步定价为8元/罐，王老吉药业对该新品相当看重，表示“吉芝草”虫草饮2015年的目标销售额是1.1亿元，并提出了三年内实现4亿以上销售、成为“国内第一纯天然温补健康饮料”的目标。

　　但事实上，王老吉药业此前已经先后推出了王老吉润喉糖、王老吉龟苓膏等非凉茶产品，却引起了合资股东香港同兴药业的不满。同兴药业认为，这些“非凉”产品不利于王老吉品牌的传承，而广药方面则持相反意见。

　　双方最终在2012年5月王老吉商标判归广药后正式反目，去年6月同兴药业向广州中院起诉，提出要解散合资公司，目前该案正处于证据交换阶段，具体开庭时间尚未明确。由于双方未能在合资合同规定的期限内达成续签协议，因此合资合同将在今年1月25日期满，届时合资公司王老吉药业将面临清算的可能。

　　同兴药业认为，在2015年1月25日王老吉公司经营期限届满，相关法律规定，应当在解散事由出现之日起十五日内成立清算组，开始自行清算；如自行清算不能，则进入申请法院强制清算程序。

　　不过，广药方面已经向同兴药业提出回购股权的诉求，“那么大一家公司，我们还有几千个职工，王老吉药业不可能就这样解散的。”广药集团内部人士对记者表示，目前广药与同兴的纠纷正在走法律程序，并强调王老吉药业一直在正常运营。

　　1月8日，同兴药业在参加新华社召开的“混合所有制改革”案例研讨会上表示，合资公司王老吉药业2014年1-11月合计亏损7141万，是合资十年来首次出现亏损，再次向广药施压。

　　同兴药业董事会办公室总监范翠茵在会上特别提到，广药和广粮实业此前联合推出了王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽。“同兴药业认为，王老吉只是生产凉茶的，多元化经营策略就使得王老吉变味。”范翠茵说道。

　　对此，汪雄伟表示，上述两种非凉茶产品目前均由广药集团授权广粮生产和销售，与绿盒王老吉相比，润喉糖和龟苓膏虽然仅占王老吉药业收入的很小一部分，但每年的销售增速均保持在30%以上。

　　而未来，王老吉虫草饮将针对中高收入人群，王老吉药业计划将其打造成一款老百姓养生、送礼的首选饮品。“这主要是都市白领以上人群的高端市场，至少有百亿以上的市场需求。”据汪雄伟表示，虫草饮早前已经在上海、江苏、福建、浙江、江西、湖北等地进行试水，而在新品发布当日，王老吉药业分别与来自湖北、广州和义乌的四家经销商签约。

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