重磅文件发布！医药电商诸多违规行为将被遏制

       近日，国家市场监督管理总局对《价格违法行为行政处罚规定(修订征求意见稿)》公开征求意见。其中，值得注意的是，相较于既往的多个修订版本，此次修订征求意见稿的主要亮点在于新增“新业态中的价格违法行为”这一内容。该条款提到，有下列情形之一的，给予警告，可以并处上一年度销售总额1‰以上5‰以下的罚款，有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，责令停业整顿，或者吊销营业执照。

　　具体来看，这些情形包括：电子商务平台经营者利用大数据分析、算法等技术手段，根据消费者或者其他经营者的偏好、交易习惯等特征，基于成本或正当营销策略之外的因素，对同一商品或服务在同等交易条件下设置不同价格的。以及为了排挤竞争对手或者独占市场，尚不具有市场支配地位的电子商务平台经营者通过补贴等形式以低于成本的价格倾销， 扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益的。

　　从以上来看，其实该条款针对的就是，电商平台常见的大数据杀熟、通过补贴大打价格战等问题。事实上，近年来为了在医药电商产业加速发展的同时，使其更加健康规范化发展，国家已经出台了多部法律法规，约束大数据杀熟等行为，包括《电子商务法》《反垄断法》《价格法》等。相较来说，《价格违法行为行政处罚规定》的威慑力度要更大一些。

　　在业内看来，国家市场监督管理总局重拳整治电商平台存在的价格违法行为，其实是在适应时代经济发展的需要。未来，国家对于互联网电商平台的反垄断调查和执法力度也将从头部开始不断向下渗透并逐步加强。值得注意的是，在此背景下，作为其中的细分领域医药电商产业预计也将难以独善其身。而在越来越多新规进一步维护市场正常的价格秩序，保护消费者和经营者的合法权益的背景下，线上医药零售赛道旷日持久的“价格战”、大数据杀熟等违规行为或将有望得到遏制。

　　据了解，近年来在互联网电商的加速发展，以及国家医改加速推行医药分开，网售处方药市场越来越受各界重视等因素影响下，医药电商用户规模和市场规模正不断扩大。根据5月17日发布的《2020年度中国医药电商市场数据报告》数据显示，2020年我国医药电商交易规模同比增长94.58%，达到1876.4亿元，已直逼2000亿元大关。

　　虽然医药电商的市场规模正保持着强劲的增长态势，可电商平台常见的大数据杀熟、通过补贴大打价格战等问题也开始逐渐影响医药电商产业的健康发展。因此，此次国家市场监督管理总局发布《价格违法行为行政处罚规定(修订征求意见稿)》对医药电商来说，意义重大。

　　未来，随着国家、平台反垄断的不断深入，整个医药互联网生态都需要加速在合规性方面下狠功夫。尤其对于医药电商而言，未来面对激烈的市场竞争不能靠价格战，而是需要构建更加合理的价格体系，以及自身专业化的优势服务，来获得更多的市场。

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