传统中医药跨界“破圈” 走出年轻时尚感

       中医药是我国传统文化的瑰宝，具有悠久历史传承的医药学体系。2020年以来，中医药因发挥独特的作用再次步入人们的视野，获得了更多的认可和政策支持。但面对如今多样化的市场竞争，如何获得年轻人的信赖和关注，是传统中医药企业在传承创新中面临的新挑战。据了解，近年来，为了满足年轻一代个性化的消费需求，不少传统中医药企业跨界“破圈”，涉及衣食住行等多个产业，走出了年轻时尚感。

　　例如，佛慈制药与南京云锦博物馆2020年跨界合作推出了纯手工香囊，该中药香囊将传统中医药文化和云锦文化相结合，以云锦寸锦寸金的非遗工艺为香囊注入匠心；以古籍中记载的传统药方为香囊提升功效，一经推出就获得了不少人的关注，掀起订购热潮。今年3月，佛慈制药组建的团队还推出了红豆薏米芡实茶、枸杞菊花决明子茶等多款冲泡茶包，借助药食同源的产品理念，瞄准更加年轻的消费市场。

　　广药集团提出打造“时尚中药”理念，通过科研技术，用当下年轻人易于接受的市场推广模式，打造大众需要的健康产品，同时推动旗下药企与其他产业跨界合作，形成消费时尚，让中医药“潮”起来，例如与百事旗下桂格联合推出养生燕麦；旗下的王老吉创新求变，陆续推出凉茶新单品，满足了消费者个性化、多样化的健康需求，同时还与苏格兰威士忌品牌百龄坛推出联名产品等。据了解，广药集团正围绕衣、食、住、行、游、购、娱等消费要素，推进中药跨界融合发展，让中医药“潮”起来。

　　随着养生潮兴起，不少中药企业、药店还和茶饮行跨界合作。例如，2019年10月，同仁堂依托旗下品牌“知嘛健康”推出了草本咖啡，获得了年轻人的关注。据悉，其推出的咖啡选用的草本原料都来自卫健委规定的110种药食同源名单，例如百合、银耳、罗汉果等。同仁堂正是通过年轻化的方式，贴近年轻群体获得更多可持续发展的客源。

　　陈李济则提出“陈皮+”发展模式，推出了一系列养生茶饮、健康零食产品，据悉，该企业还通过打造陈皮养生茶道馆，结合陈李济陈皮养生文化，既融合了茶文化，又包含了陈李济百年健康养生的精髓，将健康养生的理念深入人心。

　　另外，张仲景大药房通过出售茶饮、糕点、零食等；百年老字号胡庆余堂老中医推出“夜与茶”，为熬夜人群提供营养滋补；同仁堂尝试将中医药与新式茶饮相结合，探索“直营+加盟“模式。今年3月份，上海一家老药店也搭乘“国潮风”，推出中药奶茶，受到了不少年轻人的喜爱。

　　在业内看来，“中药时尚化”是中医药蓬勃发展的内在动力，传统中医药企业通过与多个产业的跨界合作，可以形成消费时尚，为年轻人提供一种新的健康生活方式，也有利于中医药产业的传承和创新，进一步开拓国内市场和走向世界。

       声 明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。联系电话：028-60185688，邮箱：kefu@zyctd.com。