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百年同仁堂的“智慧”转身

2014-12-31 13:59 作者: 庞小琼 36646浏览 0评论 0赞 0踩举报

【天地网讯】

　　业界

　　2014

　　作为中药行业著名的老字号，在三百年的历史长河中，北京同仁堂这块金字招牌之所以长盛不衰，不仅在于其始终不忘“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的初心，更在于企业立足于高科技的智慧转型。

　　智慧转身产品

　　从“集百草”到普健康

　　北京同仁堂健康药业股份有限公司是北京同仁堂（集团）有限公司所属的六大集团公司之一。本着“集百草而香天下，普健康而惠众生”的愿景，以高新技术为主导，全方位发展，产品早已突破仅有中药饮片的局限，跨界现代保健食品、普通营养食品、传统滋补品、饮片和中成药等领域。

　　中成药品种包括参杞颗粒、紫河车胶囊、珍珠散、健身宁片、香沙养胃软胶囊等品种；参茸饮片类产品则涵盖了冬虫夏草、吉林长白山参和鹿茸系列、美国西洋参、灵芝系列及精制饮片等；保健食品亦从传统型向现代化高科技含量型转化，范围涉及即食雪蛤、蜂胶、蜂王浆，维生素制品包括维生素E软胶囊、维生素C片等，普通食品包括冰糖燕窝、即食纯鲜燕窝系列等。

　　智慧转身销售

　　商超里设专卖店线上线下布局

　　在电商急剧发展的那些年，同仁堂健康药业不盲目跟风，潜心打造符合企业实际情况、适应市场机制的具有同仁堂健康药业自身特色的管理销售系统。在终端销售网络布局上，同仁堂健康药业形成以北京总部为中心，辐射全国多个城市的办事处管理销售网络。在专业化营销团队的努力下，同仁堂健康药业的销售网络日趋成熟，在全国拥有着巨大的市场占有份额。

　　除了“临街形象店”，同仁堂健康药业还开创了“把形象店开到商超里”的创新营销模式，在全国消费水平较高的大中城市的各大商场、综合超市，同仁堂健康药业拥有数百家集传统文化内涵与现代时尚理念于一身的形象专柜，消费者在购买产品的同时，可以真正体验到“同仁堂”这一百年老字号历经三百余年风雨洗礼积累下来的文化底蕴。在北京地区的高端商厦如燕莎友谊商城、赛特购物中心、王府井百货大楼等都可以找到同仁堂专卖店的身影。

　　考虑到近两年国人网购习惯日趋形成，同仁堂健康药业也开始着手布局线上销售渠道。公司下设IT共享中心，主要负责制定IT发展战略。如今，同仁堂健康药业已与多家网购平台合作，成功打造了天猫官方旗舰店。

　　智慧转身人才

　　中关村设研发中心博士领衔

　　同仁堂健康药业研发中心设立于IT精英集中的中关村上地信息产业基地国际科技创业园。研发中心实验室具有国家CNAS实验室资质，拥有濒危植物国家地方工程研究中心及北京市蛋白功能肽工程技术研究中心，是冬虫夏草保健食品试点企业。

　　研发中心拥有一支高学历、高素质的专业研发团队，研发人才跨越药学、医学、营养学等领域，并形成有层次、有梯度的人才储备，以博士领衔，研究生带头，具有多年实战经验的专业研发人员为基础，研究中心科研能力强，近年来承担了国家科技部“863”计划课题、北京市科技创新课题。获得保健食品药监局新产品批件的数十项。

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